Consultante

Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard est expert en stratégie de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales.

Elle se tourne vers les sciences de la communication tout d'abord pour démonter certaines idées reçues sur les marques de luxe.

Enseignante au CELSA (Paris IV - Sorbonne), elle est l'auteur de plusieurs ouvrages sur les marques, dont Luxe, mensonges et marketing et Ce que marque veut dire. Dans ses ouvrages, la marque est considérée comme un système vivant et son identité comme un processus en constante évolution.

En véritable guide des professionnels du luxe, Marie-Claude Sicard se tourne vers les sciences cognitives et celles de la communication pour proposer des méthodes d'analyse qui tiennent comptes des différentes empreintes des marques : le corps de la marque, les notions d'espace et de temps et adopte une approche marketing novatrice pour lever le voile sur les nouvelles facettes du luxe.

Elle vient de publier Les ressorts cachés du désir, un ouvrage dans lequel elle analyse les raisons de la crise qui frappe le marketing et développe une thèse qui s'appuie sur les travaux de l'anthropologue René Girard. On lui doit également Luxe, mensonge et marketing : mais que font les marques de luxe ?